Publicitate Psihologie

Publicitatea este stabilită atât de ferm în viața noastră că, uneori, se pare ca în cazul în care este dizolvat în ea, cum ar fi sare în apă. Și am învățat să nu ia un alt truc de publicitate prin filtrarea acestora chiar și la un nivel subconștient. Dar sumele fabuloase cheltuite pe campanii de publicitate, dovedesc contrariul. Psihologia percepției și a impactului publicității este că acesta continuă să influențeze în mod eficient asupra vieții noastre și alegerile noastre.

Publicitatea din punctul de vedere al psihologiei

psihologia de publicitate a început să studieze ca o direcție independentă în ramura economică a psihologiei este încă la începutul secolului trecut. Până în prezent, s-a cristalizat într-o ramură separată a științei sociale și psihologice aplicate, care poate fi atribuită o direcție mai largă - „psihologia consumatorilor“ Toate dintre noi continuă să exploreze în mod activ, pentru a descoperi noi principii și efecte noi.

Deci, ceea ce este esența acestui fenomen, ca publicitate în termeni de psihologie. Într-un simplu, aparent fapt - programarea clienți potențiali la acțiuni specifice. La alegerea unui anumit produs, este posibil să nu fie conștienți de faptul că mâna ta a ajuns pentru el absolut nici o șansă. Publicitatea este de a face treaba, indiferent dacă doriți sau nu. Desigur, vorbim despre publicitatea de înaltă calitate.

psihologia consumatorului în ceea ce privește publicitatea este simplu - de multe ori refuzăm să credem că ne conduce. Poate că multe videoclipuri par să ne neconvingătoare, cu toate acestea, publicitatea modernă nu caută să facă apel la logica. Mai degrabă, agenții de publicitate sunt în căutarea pentru cheia noastră intuiție și sentimentele spontane.

Psihologia motivației în publicitate

De-a lungul vieții ne-am, într-un fel sau altul, toate în timp ce se confruntă cu nevoia de diverse bunuri și servicii. Motivația pentru activități specifice (în cazul nostru - de a cumpăra) și este motivație. Cum putem motiva?

În primul rând, psihologia motivației în publicitate aproape întotdeauna bazată pe nevoile modelului dezvoltat de Maslow american:

nevoile de bază, având o bază biologică;
necesitatea unui sentiment de securitate și de lipsa de frică pentru cei dragi;
nevoi sociale (în primul rând - nevoia de iubire și afecțiune);
Acesta trebuie să fie recunoscută în comunitate;
nevoia de auto-realizare.

Clearer toate motivația în psihologia socială a publicității - o declarație a valorilor ridicate. Acesta a jucat la aproape toate modelele de motivare, uneori - pentru a arăta latura negativă.

Dar motivația nu este întotdeauna transparent. Deci, de exemplu, în publicitatea de asigurare pot fi utilizate nu trebuie să fie în condiții de siguranță, și recunoașterea imaginii în societate sau dorința de auto-realizare. Căutarea o motivație dorită (efectivă) este una dintre problemele din studiul de publicitate în psihologie.

Percepția vizuală a publicității

Publicitatea outdoor a apărut pentru o lungă perioadă de timp, și mai sunt cunoscute metode pentru efectele sale asupra noastră. Agenții de publicitate știu că vizual noi percepem aproximativ 83% din informațiile, dar nu uitați jumătate. Nu cred că aceste patruzeci de procente în mod selectiv. Specialistii competente cunosc psihologia percepției de publicitate outdoor, și de a folosi toate eforturile pe care ne amintim doar cel mai important lucru. Psihologia de publicitate outdoor (aici includ publicitatea pe internet și mass-media de imprimare) este că asociația stabilă completate de diverse elemente (imagini, text etc.). Esența textului, vom căuta în mod automat în partea de sus a imaginii, în colțul din stânga. Răspunsurile și concluziile sunt mai bine percepute în partea de jos sau din dreapta a problemei principale. Sunt elemente mari și luminoase de imagine ale creierului nostru mai repede decât inconspicuous importante și culori, iar contul percepției spațiale (prim-plan este văzut înainte de partea din spate), și. Cu toate acestea, acesta din urmă este, de asemenea, nu trebuie lăsate fără o atenție, pur și simplu „prelucrate“, la un nivel de subconștient. Ideea de bază de publicitate vizuală ni se spune că este destul de evident - subliniind dimensiunea sa, bold, culoare, luminozitate, sau lumina.

Psihologia publicității la TV

Publicitatea la televiziune nu este nimic pentru că una dintre cele mai scumpe - în contrast cu publicitatea simplu în aer liber are o serie de avantaje. Se adaugă imagine posibilă în dinamica percepției vizuale a sunetului. În plus, agentul de publicitate alege timpul de expunere la clienți potențiali. Deci, între meciuri de fotbal puteți face publicitate cu succes băuturi alcoolice, și în mijlocul unei serii doamne - detergent pentru vase. Nu uita că publicitatea la televiziune, noi nu vedem doar în timpul pauzelor comerciale: logo-uri în timpul transmisiei ecran, numele diferitelor mărci din filme și videoclipuri muzicale - cele mai recente, psihologia percepției de publicitate de regulă, nu un accident.

Un rol important este jucat de durata de publicitate. role standard dureaza aproximativ un minut, dar experții insistă că suntem mult mai probabil de a percepe un non-standard pentru durata reclamei. O publicitate scurt, dinamic sau frumos video de două minute durată, este percepută aproape ca un film de scurt metraj va avea un impact psihologic profund.

Cum nu te uneori publicitate exasperată, încercați să accepte faptul că prezența și impactul ei este iminentă. Ca de dezvoltare, ceea ce duce la faptul că publicitatea devine mai interesant.